HYBRID EVENT งานแสดงสินค้ายุคใหม่แบบไร้ขีดจำกัด

  ในยุคที่การเดินทางยังคงมีข้อจำกัด ธุรกิจการจัดงานแสดงสินค้าและการประชุมได้ริเริ่มนำคอนเซ็ปต์ O2O (Offline to Online) หรือ ‘ไฮบริดแฟร์’ (Hybrid Fair) มาประยุกต์ใช้แพร่หลายมากขึ้น ในช่วงปี 2020 ที่ผ่านมาที่เราทุกคนมีข้อจำกัดด้านการเดินทางและไม่สามารถพบเจอกันได้เหมือนปกติ กลับกลายเป็นว่า virtual fair หรือ digital fair ที่เข้ามาเป็นโซลูชั่นหนึ่งของโลกการค้า ได้แสดงศักยภาพของมันออกมาอย่างโดดเด่น โดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์ที่นำเสนอส่วนบริการต่างๆ ผ่านเว็บไซต์ แอพลิเคชัน หรือช่องทางอื่นบนอินเทอร์เน็ต และเชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายบางส่วนมาสู่รูปแบบงานฉบับเต็มบนแพลตฟอร์มออฟไลน์ (การจัดแสดงสินค้าและกิจกรรมต่างๆ ในสถานที่จริง) ที่เมื่อถึงเวลานั้นก็ยังสามารถใช้แพลทฟอร์มออนไลน์เป็นช่องทางถ่ายทอดคอนเทนท์ภายในงาน ไลฟ์สตรีมมิ่งกิจกรรมต่างๆ  รวมถึงเปิดให้คู่ค้าทำการตกลงเจรจา หรือสั่งซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ได้ทันที นำไปสู่การสร้างยอดขายและโอกาสการตลาดใหม่ๆ ได้อย่างเป็นรูปธรรม ตัวอย่างงานอีเวนท์ระดับนานาชาติที่สามารถข้ามผ่านขีดจำกัดและปรับรูปแบบเป็น hybrid event ได้อย่างสวยงามได้แก่ INBOUND by HUBSPOT งานประชุมด้านการตลาดที่ผู้คนจะได้เรียนรู้เทคนิกการตลาดสมัยใหม่จากกูรูชั้นนำแถมยังเป็นงานที่รวมความบันเทิงคับคั่งจากศิลปินและนักแสดงทั่วโลก ในปีที่ผ่านมา INBOUND by HUBSPOT ก็นำเสนอเนื้อหาและความบันเทิงแบบสุดพลังผ่านระบบสตรีมมิ่งรวมถึงจัดกิจกรรมมากมายให้ผู้ที่สนใจเข้าร่วมสนุกได้บนแพลตฟอร์มเสมือนจริง เรียกว่ายังคงความน่าสนใจของอีเวนท์ไว้ได้ผ่านการมอบคอนเทนต์ที่น่าติดตาม สนุก และอินเทอร์แอคทีฟเต็มขั้น MAISON & OBJET […]

Loading

เชื่อมโลกการค้าทุกแพลตฟอร์มด้วยกลยุทธ์ Omni – Channel

ต้า – รรินทร์ ทองมา ดีไซเนอร์และผู้ก่อตั้ง Christina Grey Group เจ้าของแบรนด์รองเท้า O&B เล่าถึงการทำธุรกิจแฟชั่นให้ครองใจหญิงสาวเจนเนอเรชั่น Y – Z ใครจะคาดคิดว่าการเปิดตัวรองเท้าหนังแกะส้นเตี้ยทรงบัลเลต์ (Audrey Soft Ballerina) บนตลาดออนไลน์ของแบรนด์ O&B ในจะออกมาพร้อมกันถึง 50 เฉดสีในคราเดียว นักการตลาดหลายท่านอาจคิดว่านี่คือกลยุทธ์การสร้างกระแสของแบรนด์ แต่สำหรับ ต้า – รรินทร์ ทองมา ผู้ที่เป็นทั้งดีไซเนอร์ ผู้ประกอบการ และนักช้อปตัวยงคนหนึ่ง เธอบอกว่าการตัดสินใจครั้งนั้นเป็นไปโดยสัญชาตญาณล้วนๆ “ถ้าเรามีความรู้เรื่องธุรกิจแต่แรกเริ่ม วันนั้นเราคงไม่ทำรองเท้า 50 สี เพราะทุกเฉดสีที่เพิ่มขึ้นมาคือสต็อกสินค้าที่ต้องลงทุนทั้งสิ้น” แต่ด้วยความมุ่งมั่นอยากนำเสนอสินค้าคุณภาพดีที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายจริงๆ รองเท้าทรงบัลเลต์ของ O&B จึงมีลูกค้าให้การตอบรับแบบถล่มทลาย กลายเป็นจุดเริ่มต้นอันทรงพลังของแบรนด์ที่ทำให้ O&B เติบโตมาจนถึงวันนี้ รองเท้าเลียนแบบได้ แต่แบรนด์เลียนแบบไม่ได้ แม้ว่ารองเท้าทรงบัลเลต์ของ O&B จะมีคู่แข่งทำเลียนแบบและขายตัดราคา แต่รรินทร์กลับไม่ได้กังวลในจุดนี้ เธอบอกว่าการลอกเลียนสินค้าชนิดเหมือน 100% นั้นมีให้เห็นมากมาย แต่ผู้ประกอบการเหล่านั้นไม่สามารถลอกหัวใจของแบรนด์ […]

Loading

Virtual Influencer ทางเลือกใหม่ของการตลาดออนไลน์

Virtual Influencer คือ ‘คนเสมือนจริง’ ที่ถูกออกแบบและสร้างขึ้นจากซอฟต์แวร์ให้มีลักษณะเหมือนมนุษย์ตัวเป็นๆ แทบทุกประการ ไม่ว่าจะเป็นการแต่งตัว การเคลื่อนไหว ความสนใจ ไลฟสไตล์ รวมไปถึงการสร้างความสัมพันธ์กับบุคคลอื่นๆ ในโลกเสมือน  นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ที่สร้าง VI แต่ละคนขึ้นมายังสามารถกำหนดสถานที่หรือฉากหลังตามไลฟสไตล์ของ VI คนนั้นๆ ได้ด้วย  ในปัจจุบัน แบรนด์ชั้นนำระดับโลกหลายแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับคนเจเนอเรชั่นใหม่ และเปิดโลกการตลาดในแนวทางล้ำยุค อาทิ Dior, Coach, Balenciaga และ OUAI ได้เริ่มหันมาใช้บริการของเหล่า Virtual Influencer นี้ในการเปิดตัวแคมเปญสำคัญต่างๆ และก็ได้รับความสนใจแบบดีเกินคาด ข้อดีของการทำงานร่วมกับ Virtual Influencer คือแบรนด์สามารถควบคุมการทำงานร่วมกับ Influencer ได้มีประสิทธิภาพขึ้น ยกตัวอย่างเช่น ในกรณีที่แบรนด์ใช้งาน Influencer ที่เป็นคนจริงๆ หากมีข้อผิดพลาดเกิดขึ้น วิธีแก้ไขคือต้องนัดถ่ายทำโปรดักชั่นใหม่ ซึ่งอาจส่งผลให้การเปิดตัวแคมเปญล่าช้า แต่หาแบรนด์เลือกทำงานกับ Virtual Influencer ข้อผิดพลาดเดียวกันนั้นสามารถจะถูกลบและแก้ไขปรับเปลี่ยนได้ภายในไม่กี่นาที

Loading